今年2月5日，山東省旅發委公布2017年省級購物旅游示范區和旅游休閑購物街區名單，威海市獲獎數量在全省17個地市中拔得頭籌，成績碩果累累。
威海市環翠區、經濟技術開發區獲評 “山東省購物旅游示范城市”；文登區張家產鎮、威海經濟技術開發區皇冠街道辦事處獲評“山東省購物旅游示范鎮”；威高廣場、中國海參交易中心、韓樂坊獲評“山東省旅游休閑購物街區”。
近年，隨著威海全域旅游發展的不斷深化，結合中韓自貿區和國家服務貿易創新發展試點城市建設，威海市把旅游購物作為拉動全市旅游消費水平，延伸旅游產業鏈條的重要抓手，不斷創新旅游商品發展思路，打造“禮尚威海”旅游商品品牌，以標準化管理和服務優化旅游購物環境，以本土及特色文化營造旅游購物活力氛圍，打造旅游購物“新高地”，讓游客充分感受威海這座城市的品質和溫度。
區域優勢產業助力商圈品牌化發展
威海經區是首批“山東省購物旅游示范城市”之一。2017年，威海經區旅游消費總額突破75億元，旅游購物收入占旅游消費總額比重達50%以上，成為拉動區域經濟增長的新引擎。
近年來，通過對韓樂坊、汽車站、九龍灣三大旅游購物商圈的積極打造，山東旅游景區對威海名優產品消費、異域風情文化消費和夜間休閑消費項目的培育，經區已形成國外進口商品、威海土特產、區域特色旅游商品三大旅游購物品牌。
旅游購物商圈的品牌化發展，離不開區域優勢產業支撐。在主題文化商圈品牌打造上，經區依托韓樂坊、風情街、美食街、國際珠寶文化城等15個大型韓式商業設施以及200余家貿易企業和餐飲企業，打造了全市規模最大的韓國商品集散地。韓樂坊景區負責人劉淑寧透露，通過對景區的主題化打造，他們年接待旅游團隊可達300多個，接待游客突破200萬人次，銷售額已突破4億元。
經區汽車站商圈周邊打造了威海品牌地產品展銷中心及九龍城休閑購物廣場、齊魯商城等20多個旅游購物商城，帶動聚集特色餐飲商家200多家、賓館酒店50多家，可為游客提供一站式旅游服務。
在九龍城，總經理劉婷婷帶筆者參觀了這里的精品商超、進口商品直購店、探奇樂園等區域，她表示依托集團總部在各領域的品牌、資源、國際化優勢，九龍城通過打造特色功能區和智慧服務平臺等方式，吸引了大量親子、高端、學生等不同旅游消費群體，國外游客在商場內消費后還可辦理離境退稅手續。
依托旅游產業優勢，通過深入整合全區工業旅游資源，經區大力實施個性化旅游產品的定制、開發、生產。清華紫光、安然納米、健人科技等企業先后獲評國家級、省級工業旅游示范點，其生產的無花果系列產品、安然圣水杯等產品暢銷海內外，工業旅游年接待游客實現50多萬人，銷售額突破2億元。
無獨有偶，同樣獲評“山東省購物旅游示范城市”的威海環翠區，全區從事旅游商品研發、生產、銷售的涉旅企業達200多家，已成功打造海產品、垂釣用品、運動探險、服裝鞋帽、休閑游艇等為代表的8大系列特色旅游商品。同時，形成以振華、華聯、百貨大樓為代表的威高廣場、以大潤發為代表的僑鄉廣場、以威勝、友誼為代表的海港三大旅游購物區。暢銷海內外的魚竿、地毯，工藝精湛的錫鑲、皮具、絲綢，琳瑯滿目的韓貨，種類繁多的海產，都為環翠區旅游購物市場的不斷突破奠定了基礎。
從環翠區旅游局獲悉，為突出政策扶持，鼓勵和引導旅游購物產業發展，環翠區還出臺了《關于進一步加快服務業發展的扶持意見》，通過設置專項資金扶持現代服務業發展，鼓勵企業提升旅游商品價值和水平。
主題式街區長島旅游用創意打造“生活方式”
北京有南鑼鼓巷，上海有田子坊，成都有寬窄巷子……威海人自己的“文藝范兒”創意文化主題街區，便是位于威海市中心威高廣場的腦洞社區。
穿梭于腦洞社區，巧克力、蠟燭、沙畫、首飾、木作、手工制品等DIY手工店鱗次櫛比，很多人會被這里鮮明大膽的視覺設計、巧妙的空間布局所驚嘆。工業風格的第九區、歐洲小鎮風格的拉考克、老威海風格的塢口花園以及老校園風格的育華院，構筑了四處風格鮮明的主題體驗區。
據主管王曉燕介紹，整個腦洞社區強調趣味、互動與體驗性，將傳統街區與店鋪用創意方式結合，發展小而精致的獨立設計師店面，打造個性化及鮮明的品牌內涵。腦洞社區承載的不僅是消費、體驗和社交空間，更為市民和游客用創意營造有趣有料的“生活方式”。
威高廣場作為威海市第一個城市綜合體，其購物中心在休閑空間打造上，通過設置長椅、盆栽、雕塑、園藝小景等區域滿足顧客和游客休憩需要，并支持手機充電等服務；在標識設計上山東長島漁家樂，威高廣場內入駐的國內外一線品牌，其店招普遍使用中英文對照或者純英文格式。
據威海威高盛祥商業管理有限公司副總經理孟松介紹，以WEGO生活匯的潮界Up-land為載體打造的運動健康購物中心，包括射箭館、鐳戰館、VR、電競館、鋒線保齡球館等豐富的娛樂運動體驗場所；這里還引進了“自助體檢健康篩查”項目，是山東省首家將健康項目落位綜合體內的商業中心。她說，今年春節期間威高廣場還將推出“新年小局 新年小聚”等創意促銷活動，豐富游客和市民的假日購物體驗。
到山東旅游韓樂坊作為國內首家韓式主題文化商業景區，可觀異域風情建筑，并進行異域文化民俗風情體驗蓬萊長島，多年來通過持續打造韓樂坊元宵節燈會、韓國錦山紅參文化節兩大品牌節慶活動，不斷營造旅游氛圍；通過打造夜間美食、休閑項目，拉動夜間游消費市場增長。這里的樂天文化廣場以書畫藝術等交流為主，國際珠寶文化城立足威海對外經貿、文化交流及地域優勢，可開展珠寶及飾品交易、設計、檢驗鑒定、拍賣、珠寶金融、博覽文化研討等業務。
近年來，威海市旅發委全力推進旅游商品工作，打造“禮尚威?！眳^域旅游商品品牌，挖掘和開發特色旅游商品，并通過旅游購物載體建設，進一步規范旅游購物市場，優化旅游購物環境，為市民和游客提供放心、舒心的旅游購物場所。
據威海市旅發委工作人員介紹，下一步威海市將以此次評審為契機，繼續發揮典型帶動作用，打造更多購物旅游示范區、鎮、村以及旅游休閑購物街區等載體，推動威海市旅游商品工作再上新臺階。
