“順應大眾旅游時代消費升級新趨勢，擴大旅游產品供給，推進旅游業多元化、全域化、國際化發展，打響‘好客山東’品牌?！薄渡綎|省新舊動能轉換重大工程實施規劃》對全省的旅游產業品牌化發展提出了明確要求。日前，圍繞新舊動能轉換，針對旅游商品品牌發展短板，山東省旅游發展委員會召開“好客山東·山東有禮”品牌運營探討座談會。會上，來自高校、企業和社團的專家和代表聚焦旅游商品行業發展，探討區域旅游商品品牌如何發展壯大。
山東省旅游商品市場仍“群山無峰”
專家表示，“打造山東旅游購物品牌，推動旅游購物的發展，是山東省新舊動能轉長島漁家樂換和供給側結構性改革的一大舉措。山東旅游下一步要向品質化、高端化和產業化的方向發展，需要抓住旅游要素中‘購物’這一彈性要素，抓住‘購物’就是牽住了山東旅游品質提升和轉型升級的‘牛鼻子’。”
經過十幾年的發展，山東省的旅游購物規模已從101.7億元上升到2726.88億元，到2017年末，旅游購物收入占到旅游總收入的29.64%。但與發達旅山東旅游游目的地相比，這一比例還有待提高。業內人士指出，在邁入2000億元門檻后，山東省旅游商品市場仍存在“群山無峰”的狀態，在今后一個時期，滿足游客日益增長的購物需求，發展品牌化、系列化的高品質旅游商品，構建高端旅游購物品牌，將是保持山東省旅游購物高速增長的有力引擎。
中國旅游協會副會長、山東省旅游行業協會會長王德山東旅游點剛表示，在“好客山東”的大品牌之下，把旅游購物品牌“唱響扮靚”非常有必要，“好客山東?山東有禮”的品牌打造能夠進一步推動旅游購物規模增長，豐富文化旅游要素。
推動旅游購物品牌高端化發展
為促進山東大旅游購物發展，引導旅游購物發展由量變長島到質變，促進全域旅游、精品旅游、大旅游購物格局發展，山東省旅游發展委提出了打造“好客山東?山東有禮”旅游商品品牌的構想，從高端化、品牌化、標準化三個方向推進山東知名品牌與旅游購物品牌的深度融合，打造“可以帶走的風景”，成為叫得響的“山東名牌”。
會上，山東大學廣告研究中心相關負責人從旅游商品的品牌營銷、形象設計、渠道建設、策略制訂等角度闡述了“好客山東·山東有禮”的品牌建設和管理運營方案。山東旅游購物品牌第一次以符號化、系統化、專業化的方式呈現在與會代表面前，使在場的企業代表對品牌發展有了山東旅游攻略新的認識。
旅游商品的品牌打造將讓全省的旅游商品企業受益，并帶動全行業向高端化、品牌化方向發展。山東景芝酒業股份有限公司負責人感嘆道:“旅游商品的品牌打造對企業來講，能夠讓產品跟上和依靠大品牌來發展，是最直接的受益者。景芝酒業將深層次地跟進和結合，推動品牌高端化繼續發展。”
合力助推品牌走向成熟
“堅持以‘四新’促‘四化’，以發展和創新的眼光進行旅游商品品牌打造，不斷加強跨界融合和產品創新，使旅游商品產業繼續成為拉動旅游消費的強勁增長點?！鄙綎|省旅游發展委相關工作人員介紹，經過十余年的經營，“好客山東”品牌價值已達到200億元，促進了山東旅游事業的發展，對山東省經濟、社會、文化建設也產生深遠的影響?！昂每蜕綎|?山東有禮”品牌的構想，正是基于好客山東強大的品牌影響力，創新性地將區域旅游商品進行整合營銷，對產品進行開發整合，對購物場所和服務進行不斷優化。
“打破區域、產品屬性等的固有模式，跨界式開發和整合產品，形成飽含山東濃厚歷史文化、傳遞山東人誠信好客精神、形態豐富產品多樣的系列旅游商品?！鄙綎|大學廣告研究中心相關負責人說，這是山東旅游商品品牌發展的方向。
“在未來該品牌的打造中，既需要政府相關部門的推動，更需要各旅游企業的積極參與。多方合力才能把這一品牌建設好、運營好?！庇袑＜医ㄗh，要廣泛征求社會各界意見，不斷完善方案，讓“山東有禮”品牌更加成熟。
“好客山東·山東有禮”品牌的構想，以新業態、新模式引領旅游購物品牌高端化發展，以旅游購物產業引導制造業轉型升級的模式，是落實山東省委、省政府新舊動能轉換重大工程的一項舉措。該品牌的提出，是對山東省旅游品牌的深度挖掘，使“好客山東”品牌內涵更豐富，將“好客山東”品牌提升到了一個新高度。我們期待“好客山東?山東有禮”品牌成為傳遞山東人熱情好客、彬彬有禮形象，承載山東人厚道忠實品質，匯集山東制造優質產品的旅游商品品牌。
